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Gracias a la expansión de todo tipo de dispositivos digitales de uso diario, como tablets, ordenadores, y móviles cada vez más sofisticados, el tiempo que pasamos con ellos en nuestras manos es cada vez mayor. A su vez, plataformas como Youtube o algunas redes sociales, han provocado que desde hace ya algunos años, se haya disparado el consumo de un tipo de contenido en concreto: el video. 

Antes de la pandemia, el contenido en video suponía ya cerca de un 80% del total del contenido de Internet. Con la llegada de esta, los datos se dispararon al alza. Se calcula que para 2022 el contenido en video dominará con solvencia el espacio digital, llegando a suponer un 85% del contenido subido. 

Cerca de 2 billones de personas hacen uso de Youtube a diario, y más de 3 billones pasan una media de 3 horas diarias en redes sociales como Facebook, Instagram o Tik Tok. 

Toda esta serie de cambios dentro del ecosistema digital, ha supuesto también un impacto en la manera en la que las marcas hacen uso de la publicidad. La publicidad en sí ha cambiado. Se ha tenido que adaptar a los nuevos tiempos, dejando cada vez más a un lado el uso de grandes anuncios pensados para ser mostrados en TV, para centrarse más en anuncios cortos que circulan en Internet. Y es que, los anuncios que hacen uso de contenido en video y que duran menos de 2 minutos, ofrecen un mayor ratio de conversión, aumentando las posibilidades venta. 

Actualmente, esto ya no es cosa de grandes marcas que acaparan el mercado, eclipsando a aquellas que no cuentan con tantos recursos, como gran parte de las marcas sostenibles que intentan hacerse un hueco en el mercado. Si no que, estas también pueden utilizar las ventajas de promocionarse en Internet, empleando estrategias de marketing que son escogidas como preferencia por grandes marcas. Una de ellas es el video marketing.